SEO для самых маленьких: оптимизация сайта на WordPress

Создавая свой сайт, важно с самого начала заняться его продвижением. Настройка WordPress отличается от других CMS: точечные исправления, ошибки, дубли – устранить это несколькими настройками в .htaccess не получится. В статье разберемся в улучшении SEO: от выбора хостинга до внешней оптимизации.

Лучшие SEO плагины в помощь новичку

Установив одно расширение вы не устраните все заводские ошибки WordPress. При этом автоматизировать рутинную работу вебмастера при помощи плагинов можно. Я советую 4 модуля:

1. Akismet Anti-Spam – хорошая защита от спама в комментариях. Для некоммерческих порталов (то есть на которых ничего не продается) абсолютно бесплатен. Подключается по API к центральной системе.
2. W3 Total Cache – легендарное кеширующее дополнение. Для старта хватит бесплатной версии: скорость загрузки повысится и запросы к серверу уменьшатся. 
3. Yoast SEO – бесплатный SEO плагин: анализирует на читаемость и соответствие ключевому слову статьи, генерирует sitemap и robots. Индексацией управляют (проставлением тегов noindex, nofollow и запрет в роботсе) также через него. Важен в оптимизации.
4. VaultPress – аналог Акисмета, создающий бэкапы (резервные копии). Советую купить подписку: если хостинг взломают, то резервная копия поможет вам восстановить предыдущую версию.
5. Clearfy PRO – утилита для исправления технических ошибок. Ускоряет первичную настройку сайта, заменяя больше 15 плагинов.

Советую купить Clearfy PRO: при работе со многими проектами он сохранит часы и тысячи рублей, которые вы потратили бы на аудиты и исправление сайта без плагинов.

Clearfy -15%

Серверная часть

Сначала надо выбрать где вы разместите свой сайт и как его защитите и только после приступать к оптимизации.

Выбор хостера

В биллингах вы увидите три категории серверов:

1. Shared – одна машина, поделенная между арендаторами (их число часто превышает сотню).
   Плюсы: низкая цена, не надо покупать панель ISP.
   Минусы: при DDoS-атаке сайт блокируется, ограничение по количеству доменов, необходим отдельный IP.
2. VPS (или VDS) – Virtual Private (Dedicated) Server. Отдельные мощности для ваших проектов.
   Плюсы: уникальный IP (не размещаются другие ресурсы), в случае DDoS`а сайт не блокируется.
   Минусы: в отличие от шареда ограничивается не только дисковое пространство, но и ЦП, оперативная память и прочее.
3. Физический сервер – используемые при технических обработках – анализ, разделение, парсинг – мощности. Не подойдет для размещения своего блога.

Если вы только начинаете, то рекомендую остановиться на первом варианте. Следующий шаг – выбор хостера: не стоит выбирать по низким ценам. Обязательно проверьте:

• Отзовики и форумы. Часто на таких порталах можно встретить честные, некупленные отзывы о работе технической поддержки и соблюдении тарифов.
• Администрирование. При проблемах в технической работе сервера сотрудники ТП должны помочь, однако у больших компаний зачастую такая опция не включена (например, у FirstVDS за это придется доплатить).
• Цены. Выберите экономный тариф. Не гонитесь с самого начала за большими цифрами: ВПС за 5 долларов хватит до 2 тысяч посетителей в сутки.
• Абузоустойчивость. Abuse (абузы – сленговое название, профессионализм) – жалобы от правообладателей на ресурс. Обычно они поступают из-за использования чужого авторского контента (например, фотографий или видео) или кражи текста.

Если по всем этим пунктам сервис проходит, то покупая сервер там вы точно не ошибетесь.

Защита

Оборона своего сайта от хакеров и вымогателей настраивается и на уровне хостера, и на уровне регистратора домена. Рассмотрим оба варианта.

Антивирус

Первое, что нужно установить – хороший антивирус. У купленного AV-софта есть два плюса:

1. Устранение встроенных дыр. Если вы скачиваете темы и плагины не с официального репозитория WordPress, то обязательно проверяйте их программой АйБолит или антивирусом. Так вы сохраните доступ к панели администратора.
2. Взлом устаревшего. Во все утилиты по мере их устаревания проникают эксплойты – уязвимости, через которые злоумышленники взламывают админку. АВ минимизирует последствия.

Я пользуюсь ImunifyAV, так как он интегрируется с ПУ ISPManager и стоит всего 5 евро в месяц.

DoS защита

Для бесплатной защиты от ДДоС (и ДоС) атак есть сервиса:

1. CloudFlare – зарубежная компания, предоставляющая бесплатную версию с ограниченным функционалом. В нее входит проксирование (замена айпи сервера для избежания L3 атак), кеширование (сохранение копий страниц на облачных серверах CF) и система распределения трафика (CDN), многократно ускоряющая загрузку.
2. DDoS-Guard – команда разработчиков и ТП из России. Бесплатный функционал такой же, как и у их западных конкурентов. Для клиентов из СНГ цены на их услуги будут ниже. Не вредит SEO.

Используйте DDG – в случае проблем или недоступности сайта поддержка поможет в устранении проблем бесплатно. В CloudFlare такой опции нет да и понятные инструкции по переносу DNS-адресов для проксирования есть только у Гварда. Обязательно установите для улучшения СЕО.

Техническая оптимизация WordPress

Купив для старта мощности, устанавливаем WordPress с официального репозитория, создаем аккаунт администратора. Теперь можно приступить к оптимизации.

Выбираем правильную SEO тему для оптимизации WordPress

Самый первый и важный шаг – подбор качественного шаблона. От него зависит дальнейшее продвижение материалов: неправильно подобранная тема не даст занять топ выдачи. Чтобы избежать этого, перед покупкой (или установкой) проверьте:

1. Актуальную верстку. В HTML-валидаторе нет ошибок (помечаются красным) и используются стандарты HTML5 и CSS3.
2. Транслитерированные урлы. Если вы не устанавливаете Clearfy PRO или cyr-to-lat, то изначально адреса статей должны писать на латинице – это требование поисковиков.
3. Адаптивность. Дизайн хорошо растягивается под разные форматы экранов: ноутбуки, планшеты, широкоформатные мониторы ПК.
4. Страницы быстро загружаются. Норма – меньше 0,5 – 1 секунды: дольше посетитель ждать не будет и вернется в поиск, понизив вас в ранжировании.
5. H1. По умолчанию WordPress и Yoast SEO в хлебных крошках, шапке и заголовке проставляют тег H1. В правильных шаблонах все, кроме основного заглавия должно быть занесено в тег div. 

Предупрежу сразу: лучше доработать вручную среднего качества, но бесплатный шаблон, чем установить нуленный. Используя взломанные версии вы не только лишаете заработка разработчиков, но и рискуете занести шеллы.

Правильно настраиваем robots.txt

Недавно WordPress начал сам генерировать robots (системный файл, отвечающий за управление обходом и индексацией роботов Яндекса и Google), но он составляется шаблонно и не учитывает особенности каждого блога. Поэтому:

• Разделите команды по юзер-агентам для поисковых систем: Яндексу – одно, а Гуглу – другое.
• Пропишите disallow: версиям для печати, дублям, пагинации и служебным документам.
• Внесите сгенерированную плагинами карту сайта.

При использовании стандартного формата, сгенерированного ВордПрессом, страницы пагинационные и вложений, дубли начнут индексироваться. Из-за этого качественные посты будут понижаться в выдаче: поисковик дает общую оценку, а оптимизация некачественного блога невозможна.

Где находится и как редактировать

Если вы создавали его вручную, то в корневой директории. А если он был создан какой-либо утилитой, но его настраивается он исключительно в ней.

Создаем и конфигурируем sitemap.xml

Помимо настройки robots для управления индексированием важно учитывать и карту блога – файл, в котором перечислены все документы и их краткая характеристика. Обычно его создают в xml-формате, но возможен и HTML вариант. В случае с .xml проверьте:

• Отсутствие предупреждений. В консоли вебмастера (Яндексе и Гугле) при обнаружении ботами высвечиваются возможные или найденные ошибки. Обязательно устраните их.
• Priority. Важный атрибут, поясняющий приоритетность попадания в индекс. Обычно используется на больших порталах. Помогает роботу разграничить приоритетные страницы со второстепенными.
• Заблокированные элементы. Если в роботсе закрыт отдельный урл или целая категория, а в сайтмэпе он есть, то надо везде его открыть или, наоборот, закрыть.
• Совпадают протоколы. Если вы перевели блог на защищенный протокол HTTPS, а URL по-прежнему с HTTP, то поменяйте адреса вручную или обновите кеш.

Sitemap – самый главный инструмент, многократно ускоряющий индексирование.

Дополнительно также можно использовать “Переобход страниц” в Я.Вебмастере – так боты увидят страницы еще быстрее.

Мусорные документы

Обязательно закрывайте индексацию для рубрик и страниц пагинации: они состоят из большого количества внешних ссылок и копипаста уже существующего материала. Если их не закрывать, то дальнейшим SEO можно не заниматься.

Из-за того, что они генерируются WordPress или установленными расширениями изначально они не закрыты. Уберите их из сайтмапа и заблокируйте в robots.

Разные виды копий в WP

Дальше убираются дубли. Из-за этого обычных чек-листов, как, например, у Texterra не хватит. Для полного очищения нужно работать с ядром WordPress, исправляя плагины и удаляя виджеты.

Как влияют на SEO

Одна или две копии большого вреда не нанесут, однако если появились они, то создадутся и другие. При этом бот поисковика не всегда определяет качество страницы и добавляет ее в поиск. После этого:

• Появляется искусственная конкуренция. Одинаковые тексты ранжируются по схожим запросам. Если в топе появляется две одинаковых страницы, то они начинают конкурировать и в итоге проигрывают конкурентам.
• Ухудшаются ПФ. Если по малочастотному ключу выдает одинаковые материалы, то пользователь пройдет сначала по первой ссылке, а потом по второй, создав один отказ (просмотр меньше 15 секунд).
• Снижаются позиции. Общая оценка падает, и преимущество отдается более качественным ресурсам.

Но удаляются дублирующиеся документы по-разному: где-то хватит ручной очистки, а где-то придется углубляться в код или устанавливать сторонние плагины.

Архивные

В стандартном шаблоне, что WordPress устанавливает автоматически, подключены все виджеты, в том числе и архивы. Для информационного или коммерческого проекта (не государственного) эта функция бесполезна, но даже после ручного отключения она не перестает вредить, создавая отдельный индексируемые ботами подборки.

Есть три типа сортировки:

1. По создателю – создаются по автору публикации. Часто их оставляют и кастомизируют, но если они не сочетаются с дизайном или копирайтер (админ, редактор, модератор) всего один, то смело отключайте. Создание этих архивов образует и “уязвимость нулевого автора”: при запросе архива по копирайтеру с ID равным нулю отобразится логин администратора, нужный для брутфорса (подбора пароля к админ-панели).
2. По дате – отсортированный по времени каталог. Я не видел, чтобы он применялся где-то, кроме .gov ресурсов.
3. Кастомные – искусственно созданные скачанными утилитами. Зачастую – это ошибка в коде, которую исправляет сам разработчик. Чтобы избежать этого – посмотрите демоверсии и проанализируйте их на такую пагинацию.

Устраняется каждую из этих уязвимостей по-разному. Подробный разбор удаления каждого типа есть у меня в блоге.

Меточные

Метки – те же теги, формирующие облако тегов, откуда можно перейти к нужной таксономии. По целям близки с архивами, но в плане оптимизации намного полезнее. 

Большинство вебмастеров не пользуются этой функцией, но она все равно создает фоновую нагрузку на сервер и дублирующиеся документы. Рекомендую ее убрать.

Древовидные комментарии

С появлением в 2010 году функции Replytocom, создающей многоуровневые ветви комментариев, обычное SEO пошло под откос: с каждым новым комментом появляется и альтернативная копия.

Универсальный плагин

Ранее я уже рекомендовал Clearfy PRO как хороший инструмент устранения технических проблем. Он также убирает и все возможные системные дубли, экономя время программиста.

Настроен .htaccess

Если вы используете сервер не на Apache, а на Nginx, то пропустите этот пункт.

Необходимо настроить важный файл .htaccess, отвечающий за все основные внешние и внутренние перенаправления:

1. WWW. WWW. Выберите префикс, и склейте адреса с WWW и без.
2. Расширения. Отключите отражение расширений файлов. Так посетителям будет легче ориентироваться: вместо “name.html” они увидят просто “name”.
3. Слэш. Наличие слэша (знак “/”) определяется только вашим желанием. Оставьте также только один из двух вариантов.

Это базовые настройки, нужные каждому блогу на WordPress. Точечные правки или команды для дополнительных редиректов можно найти в интернете.

Выпущен и установлен SSL

SSL сертификат – документ, заверяющий защищенное соединение между браузером клиента сервером. Если его установить, то протокол поменяется с HTTP на HTTPS. Во всех методичках по SEO это первое, что надо сделать.

Выпустить сертификат можно в панели управления сервером или в отдельном интерфейсе. Для некоммерческого (или мелкой коммерции) пойдет бесплатный Lets Encrypt, выпускаемый на 1 – 2+ года.

Без этого шага занять первые места в поисковой выдаче невозможно да и посетители при виде всплывающего предупреждения в браузере о небезопасности запрашиваемого ресурса наверняка покинут пост, обрушив поведенческие факторы.

Настроена генерация ЧПУ

Человеку Понятные Урлы – так вебмастера называют правильно транслитерированные адреса статей. Они должны соответствовать двум рекомендациям:

1. Обязательная латиница. Кириллические символы переводятся в некрасивую кодировку UNICOD, поддерживаемую далеко не всеми устройствами. При использовании кириллицы также вы теряете большой пласт (хоть потенциального) зарубежного трафика.
2. Читаемость. Каждый URL должен спокойно читаться, то есть должен быть транслитерирован, а не переведен: вместо “дом” – не “house”, а “dom”.

По умолчанию красивой структурированности и перевода на общепринятую кодировку нет в WordPress и Yoast SEO нет. Для исправления советую использовать Clearfy или утилиту Cyr-to-Lat.

Используется if-Modified-since и LM

Last Modified и if-modify – два HTTP-заголовка, сообщающие дату последнего изменения и наличие нового контента соответственно. Используя эту информацию браузер и поисковый бот решает: нужно ли обновить кеш и заново посетить статью.

Плюс использования этих заголовков один: снижение бесполезной (не приносящей практической пользы) нагрузки. При этом освобождаются значительные ресурсы, ранее задействованные для краулеров. 

Наличие заголовков можно проверить через бесплатные сервисы. Кстати, многие (в основном платные) темы зачастую уже отдают эти заглавия. Поэтому перед внесением изменений лучше проверить что отдается сейчас.

Исправлены серверные ошибки

Сразу после установки шаблона советую сразу пройтись чекером (например, NetPeak Spider) по битым ссылкам и недоступным адресам: при появлении ошибок сервера (503, 502 и другие) – исправьте их. Для поисковиков это сигнал к аудиту всего проекта.

Дополнительно советую подключить мониторинг доступности домена и отдельных страниц. Я пользуюсь утилитой UptimeRobot. 

Оптимизация скорости отображения

Одна из причин увеличения отказов – долгая загрузка. Посетитель не привык ждать отображения статьи больше одной секунды, из-за чего возвращается в выдачу.

Для блога на WordPress повысить этот фактор легче:

1. Выберите правильный SEO шаблон. Если выбранная тема изначально не оптимизирована, то исправлять ее вручную смысла нет. 
2. Минификация. Лишние отступы в HTML, бесполезные блоки в CSS и мусор в скриптах JS не играют никакой роли в функционировании исходника. Это – ошибки программиста, оставившего после себя технические фрагменты.
3. Кеш. Сохраняя копию документа в облако и показывая ее при каждом посещении вы не только сэкономите ресурсы сервера, но и повысите скорость прогрузки.
4. Сжатие. По умолчанию WordPress генерирует разные размеры и миниатюры одного изображения. Созданные копии нигде не используются, но нагружают базу данных.
5. CDN. Это – система управления транспортировкой кеша; то есть провайдер (я описывал CloudFlare и DDoS Guard) выбирает самый близкий сервер к пользователю по IP и транслирует информацию с него.
6. GZIP. Старый и проверенный метод компрессии текста: создавая шифры, соответствующие слово- и буквосочетаниям, он экономит место в БД.

Упростить себе задачу по оптимизации загрузки можно подключив DDG или CF. Даже без индивидуальной настройки они хорошо разгружают хостинг. Остальное конфигурируется через плагины в админ-панели WordPress.

Чистка кода

Раздел, кардинально отличающий работу с SEO ВордПресса и любой другой CMS. Устаревшие функции, невыполняющие никаких задач, оставляют после себя дубли, внешние ссылки и лишние куски кода, нагружающие документы, лучше удалить. Поисковики на это сильно не отреагируют, но длительность прогрузки и вес уменьшатся.

• Смайлики – подключенная библиотека Emoji. После 2014 года никем не используются. При этом <link> в шапке каждого исходника остается.
• DNS Prefetch –  подключение всего облака Google Fonts. Я не видел, чтобы использовалось больше 3 – 5 (и то очень редко) шрифтов, а обычно применяется вообще один. Поэтому эта ссылка во всех исходниках вредна: легче подключить пару шрифтов в системных файлах, чем множить бесполезные линки.
• JSON Rest API – АПИ для создания программ на базе блога. Применяется редко, но фоновую нагрузку и уязвимость для вставки эксплойта создает. Посоветуйтесь с кодером и отключите.
• Recentcomments – CSS, стилизующие виджет “Последние комментарии”. Этот блок практически не выводится в материалах, однако внутренняя ссылка остается.
• WLWManifest – протокол для подключения уже неподдерживаемой программы Windows Live Writer. Исключенная сейчас из пакета Office, в двухтысячных годах она помогала работать админам с плохим интернетом.
• RSD ссылка – архаика, использовавшаяся для десктопного подключения по XML. Как и WLWManifest применялась раньше, но сейчас полностью бесполезна.
• Application ld+JSON – расширение Yoast SEO автоматически добавляет свою микроразметку. Ее не воспринимают браузеры и поисковые системы, отображая ошибки.
• Pingback (trackback) – функция, формирующая отдельный фид (по типу ленты комментариев), в котором проставляются обратные линки на упоминающие вас блоги. Сейчас это источник спама и крупная дыра для DDoS атак.
• Meta Generator – мета-тег, отражающий установленное обновление WordPress. Создавался с целью рекламы CMS и улучшения SEO, но сейчас только помогает хакерам подбирать скрипты для взлома.
• CSS, JS версии – в шапке каждого неоптимизированного ресурса отражаются текущие редакции утилит, их скриптов и стилей. Зная это, злоумышленникам легче взламывать отдельный софт и так проникать в админку.
• Граватары (gravatar – англ.) – устанавливаемые ВордПрессом иконки для комментаторов. Грузятся с другого проекта, замедляя прогрузку.
• Виджеты – изначально включенные “Страницы”, “Облако меток” и “Календарь” практически не используются. При этом они пассивно формируют свое содержимое, создавая тысячи запросов к базе данных.
• RSS ленты – основным каналом информации они перестали быть после начала развития интернета: сегодня FeedBurner используют единицы. При этом недобросовестные вебмастера хотят нажиться на написанных (или заказанных) вами текстах и через эту дыру крадут их. Часто копипаста индексируется быстрее и признается оригиналом, а ваша страничка – копией.

Обязательно проверьте все эти опции и, если они никак вами не используются, отключите их. Можно также проверить Google PageSpeed и посмотреть, что замедляет прогрузку.

Разделение через alternate

Если вы разделили версии для ПК и смартфона на два поддомена, то поставьте в шапке атрибут alternate. Так робот будет понимать, что это один блог с двумя версиями дизайна, а не два обособленных ресурса.

Микроразметка

Микроразметка – разделение содержимого поста на категории, полно объясняющие тип и содержание контента. При использовании микроразметки единого образца (Schema.org) бот лучше воспринимает материал и повышает его в выдаче.

Без внедрения разметки также не получится войти в расширенный сниппет (rich snippet – англ.), отображающийся перед основными результатами выдачи. Он приносит 70% посетителей.

Разрешение на индексирование

Если разработка блога ведется сразу на открытом для всех домене, то кодеры обычно закрывают его для индексирования ботами поисковиков. Часто значимый текст заменяется “рыбой” – бессвязным бредом или стандартным “Lorem ipsum <…>”. Если бот при первом посещении натолкнется на такое содержание и недоделанный проект, то сразу поместит домен под фильтры. Поэтому проверьте:

• Настройки WordPress. В разделе “Чтение” есть чекбокс “Попросить поисковые системы не индексировать сайт” – он должен быть выключен.
• Файл robots.txt. Если в нем есть строчка “Disallow: /”, то блог не попадет в индекс. Чтобы открыть ботам, удалите ее.
• Консоли. В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console не должно быть ручных команд закрытия.

Если все из перечисленного проверено, исправлено и устранено, то можно приступать к наполнению и внутренней оптимизации.

Внутреннее SEO

После устранения всех неполадок можно заняться наполнением и продвижением.

Установка веб-аналитики

Сразу после запуска проекта установите Я.Метрику и подключите вебвизор с текстовой аналитикой: это поможет отслеживать основные источники трафика, самые популярные (частотные) запросы и поведение юзеров. 

Установить код в шапку и тело можно через раздел “Код” в Clearfy PRO.

Сбор семантики

Прежде чем писать самому или набирать копирайтеров, соберите семантическое ядро. На самом старте лучше взяться за низко- и среднечастотные запросы, хвататься за высокочастотные (15000+ запросов в месяц) смысла нет – слишком большая конкуренция: маленькому сайту можно начинать собирать посетителей по 50 — 60 человек в месяц, постепенно наращивая обороты.

Подробные инструкции по сбору есть в интернете, правда для ускорения и практически автоматизации сбора СЯ нужны вложения: в районе 3 – 5 тысяч.

Составление ТЗ

Как для себя, так и для райтеров надо создавать технические задания (отсюда аббревиатура ТЗ). В них обязательно пропишите ограничения по количеству символов, требования по водянистости, уникальности и тошноте текста с уточнением сервиса проверки (рекомендую Адвего). Включены должны быть и хвосты с LSI: без них не будет нужной плотности и вы не сможете обогнать статьи конкурентов.

В отличие от семантического ядра, ТЗ собираются автоматически бесплатно: к примеру, сервисом Arsenkin Tools. Советую попробовать оба способа компоновки, чтобы выделить для себя плюсы и минусы каждого.

Контроль качества

Копирайтер отправил вам статью – что делать дальше? Опубликовать ее сразу? Нет. Сначала ее надо проверить:

1. Уникальность. Обычно все проверяют на более лояльном (этого хватает для оптимизации) text.ru – барьер здесь от 95 – 97% уника. Материалы ниже этого критерия брать не советую – за исключением новостной тематики, где это практически недостижимо, но и SEO там, как правило, не занимаются.
2. Академическая тошнота. Проверяется инструментом “Семантический анализ, SEO-анализ” на Адвего. Я не пропускаю тексты выше 7 – 8%.
3. Ошибки редактуры. Вода и штампы – излюбленные спутники начинающих (дешевых) райтеров. Проверить их можно через сервис “Главред”. Помимо редактуры и воды он даст оценку и удобочитаемости.
4. Структурированность. При беглом просмотре поста, как говорят редакторы, если глаз читателя не цепляется за отдельные подзаголовки, то он возвращается в выдачу, что, конечно же, убивает ПФ и оптимизацию. Все должно делиться на части с информативными заглавиями для возбуждения интереса.
5. Внутренняя эксклюзивность ключа. Под каждый запрос должна быть одна статья (основное правило оптимизации). Если по одному ключевику ранжируется сразу несколько документов, то топ не займет ни один из них.

Если по всем пунктам все хорошо, то можно переходить дальше.

Настройка картинок

После получения и проверки статьи подберите изображения – не стоит делать пост исключительно из текста.

 

После подбора картинок – загрузите их. Дальше надо написать альтернативный текст (атрибут alt) в админке WordPress, поясняющий содержание роботу и отображающийся при проблемах с фото. Пара советов по заполнению альта:

1. Переспам. Не вставляйте в каждое поле ключевую фразу: в Яндексе за это предусмотрен фильтр “Переоптимизация”, а в Гугле – ручные санкции.
2. Количество слов. Старайтесь использовать от двух до пяти слов. Не нужно строить сложные грамматические конструкции, хватит краткого изложения того, что на скрине.

При желании можно подписать и title. Он не так полезен и может быть длиннее, чем alt. 

Мета-теги

Полностью подготовив материал, нужно заняться его представлением в выдаче. За это отвечают два элемента: title (заглавие) и description (описание). Сейчас для хорошего SEO хватит только их заполнения, однако раньше использовался еще и тег Keywords – ключевые слова.

Title

В этой части кратко формулируется суть статьи. При этом важно соблюдать следующие принципы:

1. Разбавленность ключевика. Запрос должен содержаться в тайтле в разбавленном, органично вписывающемся виде. Автоматически сформированный заголовок не даст бонуса к продвижению и отпугнет посетителей.
2. Содержательность. Исключены кликбейт, зазывание и перевирание содержания. Если пользователь не найдет нужной информации, то просто уйдет.
3. Уникальность. Не должно быть идентичных созданному заголовков. 
4. Отличия от H1. Ни в коем случае нельзя копировать основное заглавие, иначе смысл разделения теряется и SEO рушится.
5. Читаемость. Главное – удобочитаемость написанного. Если при прочтении вы сами не понимаете сути, то нужно переписать, возможно, добавив больше общих слов и выйдя за количественные ограничения.

Для улучшения читаемости можете вставлять частотные подсказки или хвосты, но не переборщите: за это можно схватить дорвейный фильтр.

Description

Второй, не менее важный элемент – описание. Слов в него входит больше, но тоже важно придерживаться правил:

1. Пишите для человека, а не робота: текст должен быть сжатым, интересным и понятным.
2. Не лейте воду. Слишком большие описания не нужны, отображаемый максимум – 200 символов без учета пробелов.
3. Не призывайте перейти (“Читать далее”, “Подробнее у нас”), юзер сам должен принять это решение.
4. Уникализируйте текст: он не должен повторять заголовки, быть выдержкой из поста или копией другого дескрипшена.

После верного заполнения всех мета-тегов отправьте документ на переобход (Яндекс) или моментальную индексацию (Гугл). Мгновенных результатов ждать не стоит: первые позиции могут появиться спустя несколько месяцев активной работы или 5 – 7 дней без конкуренции.

Фидбек

С первыми посетителями появятся и первые комментарии, отклики. Прислушивайтесь ко всем мнениям, пытайтесь завязать дискуссию и ответить на каждый пустяк – это ценится как хороший показатель возвратов (для ответа) и позиции поднимутся.

Но также важно и удалять нежелательный спам: хоть рекомендованный мной Akismet с этим справляется, следите, чтобы он не занес положительный комментарии в раздел спамных, иначе вся раскрутка насмарку. 

Ссылочная связь

Перелинковка – объединение всех статей в единое пространство через проставление ссылок. Может быть оформлено как упоминания других материалов или выделение в отдельный блок “Читайте также”. Здесь мелкие порталы не так ограничены, как, к примеру, СМИ: пробуйте разные форматы (сайдбар, <body>, шапка сайта, отдельные виджеты на главной и в подвале) и находите самый эффективный именно для вашего блога.

Вне зависимости от схемы (конечно при условии, что она не игнорирует отдельные документы) это поможет:

1. Повысить вовлеченность. Количество просматриваемых постов очень высоко оценивается ПС. Для отслеживания этого советую в Метрике создать отдельную цель, назвав ее “2+” и поставив конверсию в просмотр от 2 постов.
2. Индексированию. Ботам будет легче перебегать по сайту. Так вы ускорите попадание документов в индекс.

Рекомендую так же, как и с перелинковкой, опробовать разные схемы, определив самую эффективную для оптимизации.

Заключение. Оптимизация для всех

В отличие от многих вебмастеров, считающих, что новичкам в SEO не место, я уверен, что попробовать себя в этой сфере стоит каждому. Этот чек-лист для новичков – сублимация моего накопленного двухлетнего опыта в оптимизации проектов на WordPress. Он поможет создать хороший сайт для людей (СДЛ – профессионализм) пошагово, способный достичь summum bonum при вложении должных усилий.